Guide complet 2026 d'une landing page qui convertit

Une landing page est plus qu’un simple site internet : c’est un levier majeur conçu pour convertir un visiteur en client, prospect, inscrit…

‍

Tous se joue alors dans la clarté de votre promesse, le ciblage marketing et le parcours de l’utilisateur.

‍

Chez ASK Agency, nous aimons les pages qui vont droit au but : un bénéfice, un bouton, un résultat. Ce guide a donc pour objectif de vous donner les clés qui transformeront votre site web en vraie machine à conversion.

‍

1. Qu'est-ce qu'une landing page ?

‍

Commençons par le commencement : qu’est-ce qu’une landing page ?

‍

Une landing page, ou page d’atterrissage en français, est un outil incontournable du marketing digital permettant aux entrepreneurs, freelances, TPE et PME de tester leurs offres, lancer un produit sans développer un site complet, capter des leads qualifiés.

‍

Elle est donc très souvent utilisée dans les campagnes marketing pour inciter le visiteur à faire une action précise grâce à un CTA (call to action – appel à action) : télécharger un document, remplir un formulaire, prendre un rendre-vous, acheter un produit.

‍

‍

2. Avoir un Hero clair et efficace

‍

Quelle est la recette pour avoir une landing page qui convertit ? Une bonne landing page doit capter l’attention en mettant en avant :

• un message clair ;
• une réponse à une problématique ;
• une preuve sociale ou un résultat ;
• un CTA clair exprimant un bénéfice attendu.

‍

Ces quatre points doivent figurer dès la partie visible sans scroller de votre site que l’on nomme « Hero ». C’est votre première minute de vente et les chiffres du rapport 2025 de Content Square*appuient d’autant plus ce propos :

‍

• Le temps passé sur un site est d’en moyenne 3 minutes (soit une baisse de 1,65 % vs l’année précédente) ;
• 1 visiteur sur 2 ne scroll pas, c’est-à-dire qu’il s’arrête au Hero de votre site. Cela représente une baisse de 2,65 % vs l’année précédente.

Les entreprises disposent alors d’une fenêtre d’opportunités très restreinte pour capter l’attention des prospects et les persuader de passer à l’action.

Offre

Audit de votre site offert

Réservez un audit de votre site 100 % gratuit !

Réserver un appel

‍

3. Mettre en avant les bénéfices

‍

Nous venons de parler de la première section de votre site qui est le Hero mais qu’en est-il de la suite ?

Un visiteur qui va au-delà du Hero est une première victoire car il souhaite en savoir plus. C’est donc le moment de lui donner des arguments complémentaires. Il n’y a pas besoin d’artifices mais uniquement des raisons simples qui vont l’amener à passer à l’action.

A cette étape, beaucoup d’entreprises commettent l’erreur de parler d’eux alors qu’il faut surtout parler du bénéfice client ou du problème que vous allez résoudre :  

‍

• « Le meilleur outil de prospection LinkedIn »devient donc « Faites de LinkedIn votre 1^er canal d’acquisition »
• « Coach fitness à Paris » devient donc« Atteignez votre objectif de perte de poids grâce à nos coachs certifiés »

‍

Il faut ici expliquer ici ce que le visiteur y gagne et en quoi vous vous démarquez de la concurrence.

‍

4. Projeter le visiteur

‍

Il est conseillé d’enchainer avec une section « Comment ça marche ? ». C’est ici que vous allez présenter votre processus en quelques étapes (nous conseillons 3 à 5 étapes maximum). L’objectif est que votre futur client puisse se projeter au mieux et être rassuré par la simplicité du processus que vous avez mis en place.

‍

5. Accompagner le visiteur dans sa prise de décision

‍

Le visiteur est maintenant prêt à regarder ce que vous proposez concrètement. Les 4 derniers blocs qui vont suivre répondent quant à eux à une logique psychologique et marketing pour accompagner le visiteur dans sa prise de décision.

‍

1. Le bloc « Offres » : c’est l’étape rationnelle – vous montrez ce qui est inclus, ce que le client paie et ce qu’il gagne ;
2. Le bloc « Témoignages » : c’est l’étape émotionnelle qui agit comme une validation externe – si d’autres l’ont fait et sont satisfaits, alors je peux y aller ;
3. La FAQ (Foire à questions) : c’est l’étape de réassurance et de suppression des objections – même si le prospect est convaincu, le cerveau rationnel cherche à éliminer le moindre doute avant de passer à l’action ;
4. La proposition de valeur : c’est l’étape décisionnelle – une fois que le visiteur sait ce qu’il achète (offres) et est rassuré par des preuves sociales (témoignages), il est prêt à passer à l’action sans hésitation. C’est là que le CTA final intervient.

‍

6. Montrer son professionnalisme

‍

Le pied de page, ou footer, est un élément qui va montrer votre professionnalisme mais va aussi faciliter la navigation. Comme le visiteur est maintenant tout en bas de la page, remettre le menu lui permet dene pas avoir besoin de remonter jusqu’en haut de la page ou bien de rechercher une section en particulier.

Egalement, c’est dans le footer que vous mettrez le lien menant vers les informations pratiques et légales de votre entreprise.

‍

7. Comment créer une landing page qui convertit ?

‍

Une landing page parfaite pour convertir c'est :

‍

1. Un menu clair avec un CTA toujours accessible ;
2. Une phrase courte qui répond à une problématique précise ;
3. Un sous-titre qui développe votre promesse ;
4. Un CTA qui exprime le bénéfice attendu ou la prochaine étape à suivre ;
5. Des preuves sociales ;
6. Un visuel du produit ou du service ;
7. Une liste de logos des clients que vous avez ;
8. Une section bénéfices client expliquant pourquoi ils doivent vous choisir vous et non un concurrent ;
9. Une section processus pour que le visiteur puisse se projeter au mieux ;
10. Une section tarifs pour montrer vos différentes offres ;
11. Des preuves sociales pour rassurer et lever les doutes qu'il pourrait y avoir ;
12. Une FAQ pour répondre aux potentielles questions ;
13. Un CTA final pour rappeler la proposition de valeur ;
14. Un footer avec un logo, un rappel du menu ainsi que les mentions légales.

‍